Con el objetivo de brindar herramientas estratégicas y potenciar el trabajo de los gestores culturales y artistas de la provincia, este miércoles se presentó el programa de capacitación Comunicar Cultura: estrategias para construir territorio y comunidad. La iniciativa, impulsada por la Secretaría de Estado de Cultura, busca fortalecer las estrategias de comunicación tanto institucionales como de proyectos independientes.
El lanzamiento se realizó en la Sala de Prensa de la Casa de Gobierno y estuvo encabezado por el secretario de Estado de Cultura, José Martín Schuap, y la subsecretaria de Coordinación de Fomento y Regiones Culturales, Laura Lagable. El programa está dirigido a directores de cultura, funcionarios de la secretaría y de institutos como el IAAViM, el IPTI y el Instituto Provincial de la Danza, así como a artistas y trabajadores del sector.
Una herramienta ante la necesidad
Durante la presentación, Laura Lagable destacó que el programa nació de una necesidad detectada en el trabajo diario. “Nos dimos cuenta que una herramienta súper importante es la comunicación, y que muchas veces no sabemos cómo comunicar un evento”, afirmó. Explicó que la capacitación será sin costo para los participantes y se enfocará en dos grandes sectores. Por un lado, los directores de cultura y equipos de gobierno, delegados y directores de organismos descentralizados y por otro, los artistas y trabajadores de la cultura.
Lagable agradeció el apoyo del gobernador para hacer posible estos talleres. “Que los trabajadores de la cultura no tengan que abonar nada, me parece que es una herramienta muy importante”, subrayó.
Construir sentido y participación
Isabel Carrera, una de las capacitadoras del programa, detalló que los talleres serán teórico-prácticos y se realizarán en las localidades de Aristóbulo del Valle, Eldorado y Concepción de la Sierra. El objetivo es brindar herramientas para que, tanto la gestión pública como los artistas, puedan dar a conocer acciones, eventos y proyectos culturales.
Carrera enfatizó que el enfoque va más allá de la simple difusión. “La comunicación de gobierno en el área de cultura no se trata solamente de difundir actividades, sino de construir sentido, de promover la participación ciudadana y a su vez acercar todas las actividades y los servicios culturales”, explicó.
Dar la “batalla cultural”
El secretario de Cultura, Joselo Schuap, calificó el contexto actual como “una batalla cultural que librar y luchar”. En la ocasión, destacó la importancia de la capacitación en tiempos difíciles para el sector. Mencionó los obstáculos cotidianos que enfrentan los artistas, desde la burocracia hasta la falta de herramientas para formalizar su trabajo, como “el posnet, la posibilidad de cobrar por ese sistema”.
Schuap aclaró que “el Estado no genera cultura, el Estado acompaña”, y que la verdadera acción cultural proviene de los artistas independientes. En este sentido, recalcó la importancia de aprender a gestionar y ordenarse para aprovechar al máximo los recursos disponibles. “Cuando sabemos que hay tiempos difíciles, es mucho mejor aprender a ordenarse”, sostuvo.
Finalmente, el secretario hizo un llamado a la unidad y a la acción colectiva frente a una mirada que considera a la cultura como un gasto superfluo. “Nosotros hoy estamos solos. Y entre todos vamos a salir adelante si tenemos esa mirada colectiva. Nadie se salva solo”, concluyó.
Talleres prácticos
El ciclo de capacitación incluirá una serie de talleres teórico-prácticos con el fin de brindar herramientas para el diseño de mensajes institucionales y la gestión de redes sociales. También incluirá la producción de contenidos con enfoque territorial y el abordaje estratégico de los públicos. Además, se desarrollarán dinámicas participativas para incorporar los saberes y promover el trabajo colaborativo entre regiones.
El programa contempla seis encuentros sobre comunicación de gestión para funcionarios y equipos de comunicación, y tres encuentros sobre comunicación efectiva para artistas y gestores de espacios culturales.
